Von Südamerika, über Europa bis Asien gibt es auf der ganzen Welt große Unterschiede in den Kulturen. Doch in mindestens einem Dutzend Ländern herrscht laut einer Studie der American Psychological Association Einigkeit darüber, was es bedeutet, cool zu sein.
Die Forscher führten Experimente mit fast 6.000 Teilnehmern aus aller Welt durch und fanden heraus, dass coole Menschen überraschend ähnliche Persönlichkeiten haben. Obwohl sich östliche und westliche Kulturen oft in vielen kulturellen Einstellungen unterscheiden, wurden coole Menschen allgemein als extrovertierter, hedonistischer, kraftvoller, abenteuerlustiger, offener und autonomer wahrgenommen. „Jeder möchte cool sein oder zumindest dem Stigma entgehen, uncool zu sein. Und die Gesellschaft braucht coole Leute, weil sie Normen in Frage stellen, Veränderungen anregen und die Kultur voranbringen“, sagt der Co-Leiter der Studie, Dr. Todd Pezzuti, außerordentlicher Professor für Marketing an der Universidad Adolfo Ibáñez in Chile.
Die Teilnehmer der Studie wurden dabei gebeten, an jemanden zu denken, den sie cool, nicht cool, gut oder nicht gut fanden. Anschließend bewerteten sie die Persönlichkeit und Werte der Person. Die Forscher nutzten die Daten, um zu untersuchen, wie sich coole Menschen von uncoolen und guten Menschen unterscheiden. „Gute Menschen wurden als konformer, traditioneller, sicherer, herzlicher, umgänglicher, universalistischer, gewissenhafter und ruhiger wahrgenommen. Coole und gute Menschen seien zwar nicht dasselbe, es gebe aber einige Überschneidungen," sagte der Co-Leiter der Studie, Dr. Caleb Warren, außerordentlicher Professor für Marketing an der University of Arizona.
Was macht mich cool?
„Um als cool zu gelten, muss jemand in der Regel sympathisch oder bewundernswert sein, was ihn guten Menschen ähnlich macht“, sagte Warren. „Coole Menschen haben jedoch oft auch andere Eigenschaften, die im moralischen Sinne nicht unbedingt als ‚gut‘ gelten, wie zum Beispiel Hedonismus und Macht.“ Mit der weltweiten Verbreitung der Mode-, Musik- und Filmindustrie hat sich die Bedeutung von „cool“ „auf der ganzen Welt in einem ähnlichen Werte- und Charaktersatz herauskristallisiert“ und ist „kommerzieller“ geworden, heißt es in dem Beitrag.
Bedeutet das, dass Coolness ihren Reiz verloren hat, wenn uns Apple- oder Marvel-Filme zeigen, was es bedeutet, cool zu sein?
„Coolness hat sich im Laufe der Zeit definitiv weiterentwickelt, aber ich glaube nicht, dass sie ihre Schärfe verloren hat. Sie ist nur funktionaler geworden“, sagte Pezzuti. „Das Konzept der Coolness entstand in kleinen, rebellischen Subkulturen, darunter bei schwarzen Jazzmusikern in den 1940er Jahren und den Beatniks in den 1950er Jahren. Da sich die Gesellschaft immer schneller entwickelt und mehr Wert auf Kreativität und Veränderung legt, sind coole Menschen wichtiger denn je.“ An der Studie nahmen nur Teilnehmer teil, die mit der umgangssprachlichen Bedeutung des Wortes „cool“ vertraut waren. Die meisten Experimente wurden online durchgeführt, daher sind die Ergebnisse möglicherweise nicht auf ländliche Gebiete ohne Internetzugang übertragbar.
„Cool People“, Todd Pezzuti, PhD, Universidad Adolfo Ibáñez, Caleb Warren, PhD, University of Arizona, und Jinjie Chen, PhD, University of Georgia; Journal of Experimental Psychology: General.